El valor de lo real: Marketing en la era de «AI Slop»
Luego de analizar el reciente estudio VisualGPS de Getty Images — en el cual se evaluaron 190 imágenes en 12 mercados con 6,000 participantes bajo las métricas de atención, calidad percibida, credibilidad y afinidad— en el área de marketing, las cartas han quedado sobre la mesa: el contenido visual incide directamente en la confianza, la memoria y el valor de marca.
En el mundo del marketing, el uso masivo de tecnologías generativas, si bien ayuda a producir volumen a un costo casi nulo, está provocando una consecuencia colateral adversa: silenciosamente, está erosionando la confianza y el recuerdo de las marcas.
La reciente campaña de OpenAI se realizó de manera completamente analógica, a la antigua, con actores reales y con un lente de 35 mm. Si este gigante de la IA elige contar su historia sin recurrir a ella, hace que los usuarios comiencen a preguntarse ¿Qué nos quiere decir el mercado?
El término «AI Slop» (basura generada por IA) no solo se refiere a imágenes con seis dedos o fondos distorsionados; se refiere a la saturación de contenido visual hiperperfecto, genérico y sin alma que inunda las redes. Cuando la producción de contenido cuesta cero, el volumen se vuelve infinito, pero el valor se desploma.
Para las empresas, esto quiere decir que el riesgo ya no es solo competir contra otras marcas, sino parecer parte del ruido de fondo. Si tu comunicación visual utiliza los mismos modelos sintéticos que tus competidores, tu marca se vuelve invisible y pierde importancia. El cerebro humano se está adaptando rápidamente y está desarrollando una especie de «ceguera a la IA»: en cuanto detectamos ese brillo artificial perfecto, desconectamos la atención.
En el estudio, el 83% afirmó que las imágenes de mayor calidad llaman más su atención; por otra parte, 72% señala que influyen en su toma de decisiones y los consumidores son más propensos a preferir imágenes reales por encima de las generadas por IA en comunicaciones de marketing.
En Beplan no creemos en rellenar canales por rellenar; apostamos por la creación intencional. Respondemos a la economía del ruido a través de tres pilares:
1. Construcción de Bibliotecas Visuales Propias: Ayudamos a las marcas a diseñar sistemas de contenido personalizados (fotografía real, storytelling auténtico, contextos propios). Si tu banco de imágenes te pertenece por completo, tu identidad es inimitable.
2. Coherencia por sobre Velocidad: En formatos de alto impacto (campañas principales, videos corporativos, lanzamientos), la diferenciación no depende de qué tan rápido produces, sino de la claridad y la humanidad de tu mensaje.
3. La Imperfección como Lujo: En un mundo donde la IA ofrece perfección sintética en segundos, lo humano, lo texturizado y lo genuinamente real se han convertido en el nuevo estándar de lujo y exclusividad.
La credibilidad no se negocia. En la nueva era digital, la ventaja ya no está en quién produce más contenido, sino en quién construye algo que no pueda ser replicado por un algoritmo.
¿Tu marca se está perdiendo en el ruido visual o está construyendo un legado de confianza?