IA y Derechos de Autor: ¿De quién es la propiedad de lo que creas para tu marca?

En el marco del Mes del Libro, el Arte y el Diseño, en Beplan nos detenemos un momento a analizar este fenómeno que está transformando la industria del diseño, las redes sociales y la web: la Inteligencia Artificial.
¿Quién es el dueño real de un logo, un post o una estrategia generada por un prompt? En este artículo explicaremos lo que toda marca en Chile debe saber sobre la Ley 17.336.

El vacío legal de la IA: Generar no es lo mismo que Crear

La Inteligencia Artificial es capaz de analizar millones de datos y generar resultados sorprendentes en segundos. Sin embargo, bajo el concepto jurídico tradicional, la IA no «crea».
En Chile y en la mayor parte de las legislaciones internacionales, el derecho de autor protege las creaciones que provienen directamente de la inteligencia humana. Esto significa que existe una barrera legal importante: si una obra es generada íntegramente por una máquina, sin una intervención humana creativa y sustancial, esa obra podría carecer de protección por propiedad intelectual.

¿Qué dice la legislación chilena? (Ley 17.336)

Nuestra Ley de Propiedad Intelectual protege los derechos de los autores de obras literarias, artísticas y científicas. Para que un activo goce de este tipo de protección, por ejemplo el contenido de tu marca, debe existir el requisito de «originalidad».
La clave aquí es que la ley reconoce como autor a una «persona natural». Si tu marca utiliza piezas generadas al 100% por IA, corres el riesgo de que ese contenido sea considerado de «dominio público», dejando la puerta abierta a la competencia para que pueda copiar o usar sin autorización esa imagen que creaste por un prompt.

La visión de Beplan: La IA como herramienta, no como autor

En nuestra agencia, abrazamos y nos vamos adaptando con la tecnología y sabemos que la IA es una aliada poderosa para optimizar procesos y explorar nuevas fronteras visuales. Sin embargo, tenemos este principio: la estrategia, la curaduría y el ajuste final siempre será desde los humanos.

En Beplan creemos que el valor y la importancia real de una marca reside en su capacidad de conectar emocionalmente, algo que requiere una sensibilidad que la tecnología aún no posee.

3 Reglas de oro para proteger tu contenido con IA

Si tu equipo o agencia está utilizando estas herramientas, te recomendamos seguir estos tres principios:

• Transformación: Nunca utilices el resultado de la IA «en bruto». Edítalo, personalízalo y mézclalo con tu identidad de marca para asegurar la cuota de originalidad necesaria.
• Transparencia: Mantén una comunicación honesta con tu audiencia sobre el uso de estas tecnologías. La ética digital es un pilar de confianza hoy en día.
• Revisión de Contratos: Asegúrate de que tus contratos de servicios digitales o con agencias estipulen claramente la cesión de derechos de autor, independientemente de las herramientas utilizadas.

Ya vemos que estamos encaminados a un futuro donde la colaboración hombre-máquina es parte de la norma. El desafío radica en avanzar hacia el futuro digital aprendiendo a convivir con la IA sin perder nuestra esencia.